изделие слойка
Покровский хлеб - Хлебокомбинат 2 производство изделие слойка оптовая продажа хлебобулочных изделий - здоровая продукция
.menuBar_global {
BORDER-RIGHT: 0px;
Z-INDEX: 100;
LEFT: 0px;
WIDTH: 100%;
COLOR: #D6D9EB;
BORDER-TOP-STYLE: none;
BORDER-LEFT-STYLE: none;
POSITION: absolute;
TOP: 0px;
BORDER-BOTTOM-STYLE: none;
padding:0px;
}
A.menuButton_global {
COLOR: #D6D9EB;
font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;
font-size: 9px;
font-style: normal;
line-height: normal;
font-weight: normal;
font-variant: normal;
text-transform: none;
margin: 0px;
padding: 0px 0px 0px 1px;
height: 26px;
border-top: 0px none;
border-right: 0px none;
border-bottom: 0px none;
border-left: 0px none;
}
.menu_global {
Z-INDEX: 101;
VISIBILITY: hidden;
MARGIN: 0px;
POSITION: absolute;
BACKGROUND-COLOR: #4C5698;
padding: 5px;
border: 1px solid #D6D9EB;
}
A.menuItem_global {
DISPLAY: block;
FONT-WEIGHT: normal;
FONT-SIZE: 9pt; MARGIN: 0px; CURSOR: default;
COLOR: #ffffff; FONT-FAMILY: Arial; TEXT-DECORATION: none
}
A.menuItem_global:hover {
CURSOR: hand;
COLOR: #ffffff; BACKGROUND-COLOR: #353C6A
}
для покупателей
для акционеров
история предприятия
акционерное общество
СМИ о нас
хлеб
булочные изделие слойка мелкоштучные изделия
слоеные изделие слойка кондитерские изделия
здоровая продукция
рекламная поддержка
Вакансии
все (email)
НАШИ
ПРЕИМУЩЕСТВА
Восток или Запад? Пути пермского брендинга
Как показывает мировой опыт, продуманная политика по управлению собственными торговыми марками практически всегда приносит компании достойные результаты. Формирование этой политики – серьезная задача для менеджеров любого предприятия. Успешное управление торговыми марками позволило ОАО «Хлебокомбинат -2» поднять товарооборот предприятия более чем на 90%. Продвижение торговой марки «Покровский хлеб» дала возможность компании занять 55% хлебного рынка Перми.
Существующие в мировой практике брендинга две системы управление торговыми марками – Восточная изделие слойка Западная – находят своё отражение в маркетинговых стратегиях изделие слойка работе пермских компаний. Напомним, что восточная модель (или, если точнее, японская) предусматривает развитие под одним брендом самой разнообразной продукции (например, компания Sony). Плюсами восточного варианта является возможность для компании в сжатые сроки, сравнительно недорого «раскрутить» новый продукт, пользуясь популярным брендом-зонтиком. Западная модель предусматривает разработку нового бренда для каждого вновь появляющегося продукта изделие слойка даже для каждого конкретного потребительского сегмента (компания Procter&Gamble). Достоинствами западной модели является возможность минимизировать потери в случае неудачи новой продукции на рынке изделие слойка развивать бренд, предназначенный для конкретной целевой аудитории.
Рано или поздно любая пермская компания, работающая на потребительском рынке изделие слойка имеющая сильную торговую марку оказывается перед выбором, каким путем развиваться дальше – «восточным» или «западным». Производить новые товары изделие слойка услуги, используя уже раскрученный бренд (пусть даже местный, «муниципальный») или выводить на рынок новую торговую марку, стараясь попасть точно в «цель», изделие слойка точнее в целевую аудиторию.
На сегодняшний день одним из самых активных игроков на потребительском рынке продовольственных товаров является ОАО «Хлебокомбинат-2». Его маркетинговая стратегия на сегодняшний день предусматривает на три торговых марки - «Покровский хлеб» (основная торговая марка, под которой выпускается хлебобулочные изделие слойка большая часть кондитерских изделий), «Пермская сушка» (сушки изделие слойка сухари), «Вкусные штучки» (элитная серия кондитерских изделий). Успехи предприятия напрямую связаны с удачным позиционированием на рынке – считают эксперты «bc».
Очень активно предприятие работает над основным брендом – «Покровский хлеб». ОАО «Хлебокомбинат -2»первым в Перми применил среди производителей хлебобулочных изделий узнаваемый внешний признак – «желтый треугольник», но вербальной составляющей до 2004 года не было. В сентябре-ноябре 2004 года был проведен нейминг торговой марки в форме конкурса на лучшее название – «Новое имя настоящего хлеба». Такая форма нейминга позволила «легализовать» «Покровский хлеб» , придать этому названию статус народного.
СПРАВКА «bc»
При продвижении бренда «Покровский хлеб», кроме рекламной кампании «Новое имя настоящего хлеба», были проведены две масштабные рекламной кампании. А прямо сейчас проходит третья - «Покровский хлеб - наше упакованное будущее»; видеоролики этой рекламной компании сейчас активно ратируются на пермском ТV.
С января 2004 по сентябрь 2006 года среднесуточная реализация продукции возросла на 36%( с 82 до 112 тонн), доля рынка увеличилась на 10,7% (с 44,7 до 55,4%), товарооборот увеличился более чем на 90%( с 34 миллионов до 65 миллионов рублей).Сегодня уровень узнаваемости торговой марки – более 90% , также высок уровень лояльности. Количественная дистрибуция (т.е.процент торговых точек в городе, в которых продается продукция предприятия) – 72%.Взвешенная дистрибуция -82% (т.е торговые точки, в которых представлена продукция предприятия, реализуют более 80% хлебобулочной продукции в городе).
Среди новых торговых марок предприятия - «Пермская сушка» изделие слойка «Вкусные штучки». «Пермская сушка» - это своеобразный квазибренд, в маркетинге это называется – дженерик (продукт название которого само по себе является гарантией его успешной продажи, пример – «масло крестьянское», «хлеб дарницкий» изделие слойка т.д). Он рассчитан, как изделие слойка «Покровский хлеб», на массового потребителя, но в большей степени на консерватора в потреблении продуктов. Такой подход продиктован спецификой самого продукта: потребители сушек изделие слойка сухарей – люди, в основном, старшей возрастной категории. Бренд рассчитан не только на пермский рынок, но изделие слойка на федеральные поставки, поэтому в его нейме изделие слойка применили слово «Пермский», как указатель географической принадлежности продукта. Результат первых месяцев работы удивил даже специалистов – поскольку были зафиксированы сверхуспешные продажи в первые полгода продвижения бренда.
Другая торговая марка «Вкусные штучки» - элитная серия кондитерских изделий, рассчитанная на потребителя со средним изделие слойка выше среднего доходом, в основном на женскую аудиторию. Отличительная черта среднего класса - подчеркнутое стремление ассоциироваться у окружающих с высшим классом, любовь к внешним эффектам. Поэтому для новой марки целесообразно было выбрать псевдопремиальную направленность, то есть графические изделие слойка вербальные ее составляющие отличаются некой вычурностью изделие слойка элитарной направленностью
Предприятие реагирует на общеевропейские тенденции в изменении структуры питания. Как говорят специалисты, хлеб из необходимой пищи превращается в кулинарный изыск, гастрономическое лакомство изделие слойка его потребление постепенно сокращается. На данный момент, по словам специалистов ОАО «Хлебокомбинат -2», предприятие работает над новым хлебным брендом. Планируется, что это будет хлеб для среднего класса, сделанный по традиционным европейским рецептам, но с более дорогостоящими компонентами. Производственная площадка, на которой будет выпускаться этот хлеб, будет располагаться в спальном районе; там же будет работать фирменный магазин, где хлеб новых сортов будет выпекаться изделие слойка тут же продаваться в горячем виде .
В ближайшее время ОАО «Хлебокомбинат №2» планирует начать продвижение нового бренда замороженных продуктов. Предприятие уже вышло на этот рынок, предлагая тесто изделие слойка готовые замороженные кулинарные изделия( слойки с начинкой). Далее планируется расширить ассортимент. На данном этапе существует единый стиль упаковки, но пока нет завершенного бренда. Появление вербальной составляющей должно объединить линию этих продуктов в серию. Заморозка – одно из перспективных направлений развития. Заморожена продукция уже завоевала полки магазинов Москвы изделие слойка Санкт-Петербурга, изделие слойка ей предстоит это сделать изделие слойка в провинции.
Сергей Данилов"Buisness Class"
Покровский хлеб
| о компании |
продукция | преимущества
| персонал
| контакты | карта
сайта
разделы
дефектоскопия сварной швов
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
базовый шпатлевка
домашний очаг здоровье
метрореклама нижнийновгород
создание анимационный клип
двухтарифные электросчетчик
асбест хризотиловый
гостинницы спб
электропечь dimplex model amesbury
трубогиб дорном
корпаративные вечеринка
отбеливание
прогрессирующий близорукость
доставка напиток
терапевтический гидромассаж
купить блинницу
время владимир
система перемешивание
инвертор
измеритель сопротивление
измеритель петля фаза нуль
измеритель петля фаза нуль
измеритель петля фаза нуль
измеритель петля фаза нуль
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
снос любой конструкция
пп-пленка
индустриальный монитор
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
купить стиральный
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
конкурентный анализ
букмекерский контора шанс
certification microsoft
восстановление файл
грунт
изготовление краска
дешевый холодильник
фосфоресцирующий краска
изделие слойка